Social Media Atlas 2022: Welche Social Media Plattformen sind am beliebtesten?

Social Media Atlas 2022: Welche Social Media Plattformen sind am beliebtesten?

Der Social Media Atlas gibt seit 2011 interessante Einblicke in die Nutzung der sozialen Netzwerke. In Zusammenarbeit mit dem IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung und dem Marktforscher Toluna befragt die Hamburger Beratungsagentur Faktenkontor jährlich 3.500 deutschsprachige Internetnutzer*innen ab 16 Jahren zu ihrem Internetverhalten. Mit der richtigen Strategie kann Ihnen dieser Überblick zur größtmöglichen Wirksamkeit und Reichweite Ihrer eigenen Online-Marketing-Kampagne helfen.

Für das Jahr 2022 wurde ermittelt, dass 78% der deutschen Internetnutzer*innen ab 16 in den sozialen Medien aktiv waren, womit der Gebrauch im Vergleich zum Vorjahr konstant blieb. Von dieser Gesamtzahl nutzten 45% die digitalen Plattformen für den privaten Gebrauch, insbesondere um Erfahrungen, Meinungen und Eindrücke auszutauschen oder Informationen einzuholen. Für berufliche Zwecke wurden die sozialen Netzwerke von einem Drittel der Befragten genutzt.

Das waren die Top 10 Social Media Plattformen im Jahr 2022:

Youtube (71%) (+1%)
Whatsapp (71%) (+3%)
Facebook (63%) (+5%)
Instagram (49%) (+7%)
Pinterest (32%) (-3%)
TikTok (31%) (+19%)
Foren (30%)
Twitter (29%) (+7%)
Telegram (25%) (+19%)
Snapchat (24%)

Damit halten YouTube, WhatsApp, Facebook, Instagram und Pinterest ihre Spitzenpositionen des Vorjahrs. Insbesondere Facebook verzeichnet mit 5% Zuwachs erstmalig seit 2017 wieder einen höheren Gebrauch. Auch Instagram erfreut sich 2022 einer hohen Beliebtheit und erfährt einen Anstieg um 7%. Den höchsten Zuwachs weisen jedoch TikTok und Telegram auf, deren Nutzung jeweils um 19% anstieg. Damit springt TikTok von seinem achten Platz des Vorjahrs auf Platz 6, sowie Telegram von Platz 13 auf den neunten Platz.

Je jünger, desto mehr Social Media.

Außerdem ergaben die Befragungen, dass je jünger die Nutzergruppe, desto höher ist auch die tägliche Nutzung der einzelnen Social Media Plattformen. Von der Gesamtzahl der Befragten gaben somit 55% an, den Nachrichtendienst WhatsApp täglich zu nutzen. Andere soziale Medien erreichen in der täglichen Nutzung geringere Werte, beispielsweise Facebook mit 35% oder YouTube mit 28%. Auch erzielte WhatsApp im Jahr 2022 mit 58% die meisten aktiven Nutzer, während Facebook 27% und Instagram nur 24% verzeichneten.

Während die sozialen Netzwerke in ihrer Anfangszeit fast ausschließlich als Fachgebiet der jüngeren Generationen galten, verändern sich die Nutzergruppen vieler Plattformen in den letzten Jahren enorm. So stieg der Gebrauch von Social Media innerhalb der älteren Generationen auch im letzten Jahr stark an. Mit einem Zuwachs von 18% im Jahr 2022 sind mittlerweile 60% der über 60-jährigen Internetnutzer*innen in den sozialen Medien aktiv.

Datenerhebungen wie der Social Media Atlas 2022 können Werbetreibenden im Online-Bereich enorm helfen. So kann die konkret definierte Zielgruppe besser erreicht und Ihre eigene Marketing-Strategie effektiv umgesetzt werden. Als Experten rund ums Online-Marketing stehen wir Ihnen gern mit unserem Fachwissen zur Verfügung und unterstützen Sie bei der Entwicklung einer maßgeschneiderten und nachhaltigen Kampagne.